杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相

日期:2019-08-13 14:22:14   来源:互联网   编辑:小热热   阅读人数:497

为“练习生”杨超越投票,到为“农夫”杨超越打榜,有何不一样?

文丨沐渔

随着,赵品霖以31,142,306票的成绩,C位断层出道,木子终于松了一口气,此刻她的房间里已堆满了节目冠名商植选豆乳的产品,不仅如此,为了获得更多魔豆值,她还为身边亲朋好友都买了一箱。

而在天猫商城的植选豆乳宝贝评价区,更多像木子一样的粉丝聚集在这里,通过留言表明爱豆身份,向金主展示粉丝的氪金实力,证明偶像的号召力,这使得她们的购买行为更有附加值。与此同时为了获得更多投票权益,相似的场景也正在《青春有你》冠名商蒙牛真果粒的评论区上演。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图1)

万物皆可“榜”,打榜全面入侵综艺

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图2)

榜单文化可以追溯到Billboard 时期,这个由1894年在美国俄亥俄州小酒馆两个年轻人一时兴起而创办杂志Billboard Advertising,定期发布流行歌曲排行榜、点唱机排行榜、流行歌曲销量榜,但随着打榜文化的进一步发展,其早已不再局限于音乐圈,而更多的风靡至粉丝圈。

“打榜”一词自出现以来便与粉丝文化密切,而如今这种打榜活动正不断在综艺里扩张开来。不仅《创造101》《青春有你》《以团之名》等偶像养成节目的选手排名成去留关键,乡村体验真人秀《哈哈农夫》、脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》、专业歌手竞技节目《歌手2019》等形式多样的节目也纷纷推出了相应的打榜活动。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图3)《最强大脑之燃烧吧大脑2》打榜页面

与往季《歌手》一众实力唱将不同,今年回归的《歌手2019》作出了许多改变,其中便包括“全民票选踢馆歌手”的环节,令大众也有机会参与决定这档昔日“高高在上”的殿堂级音乐综艺的登台嘉宾,从目前全民票选的刘宇宁、钱正昊、许靖韵三位踢馆歌手来看,其在专业、经验等方面虽存在不同程度的差异,但都属于业内颇高的新锐歌手。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图4)《歌手2019》打榜页面

而另一档在播的音乐综艺《这就是》同样推出了属于自身的榜单——猛兽重生榜,平台用户进入“这就是”播放页,或进入猛兽唱作人优酷星球圈子页或活动平台,找到《猛兽重生榜》,为唱作人投喂能量,便能助力其获得重返节目冲刺总决赛的资格。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图5)《这就是》打榜页面

无论是《歌手》《这就是》,还是此前《明日之子》《中国音乐公告牌》《即刻电音》以及众多选秀节目的榜单,都与打榜文化中的音乐、偶像有着一定关联。但随着乡村体验真人秀《哈哈农夫》推出为喜爱“农夫”送“黄金稻谷”的最佳农夫榜;脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》推出“最强大脑能量榜”、“超级替补投票”等打榜活动。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图6)《哈哈农夫》打榜页面

综艺打榜活动越来越频繁的出现在音乐、偶像之外的节目中,并成为其节目互动、内容组成的重要部分。

一榜走遍天下,打榜蕴藏多重心思

粉丝打榜的强大战斗力毋庸多言,而榜单在综艺节目中的大量运用究竟有着平台、节目组怎样的考量呢?通过对比多档综艺推出的系列榜单,笔者发现简单的一张榜单实则别有洞天。

1.榜单蕴含用户互动:跨屏共振、全网营销

综艺节目的榜单将以往音乐作品榜、偶像榜中偶像/作品、榜单、用户之间的“三角关系”,变成了节目、榜单、嘉宾/选手、用户之间的“四角关系”甚至更加复杂的多角关系。

而通过榜单串联起来的综艺节目、视频平台、社交平台、音乐平台之间所形成的跨屏互动才是打榜实现全网营销之所在。如《最强大脑之燃烧吧大脑》能量榜中的脑力值、《即刻电音》充电榜中的电力值等将由用户在平台的节目提及量、节目互动量来共同决定。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图7)《最强大脑之燃烧吧大脑》脑力值构成

2.榜单助力平台运营:会员转化、社区沉淀

《创造101》腾讯视频普通用户每天只有11次点赞机会,而会员则有121次点赞机会;《以团之名》优酷普通用户每天最多获得51光束,会员每天最多可获得107光束;《青春有你》爱奇艺普通用户每天只有1次助力机会,而会员每天可额外获得1次助力机会……除了会员拉新,用户在平台登录、观看、、邀请等还能获得不同的投票权益,这有助于提升平台用户的活跃度。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图8)《以团之名》打榜规则说明

在爱奇艺泡泡App可获得为《青春有你》选手的1次额外助力机会;在芒果TV加入明星饭团才能为《哈哈农夫》成员打榜,在饭团内完成日常的签到、浏览、观看视频、发布动态、留言评论等任务可获得额外能量……利用综艺打榜活动为平台粉丝社区引流,完成用户沉淀,成为视频平台完成社区文化搭建的速成通道。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图9)“最佳农夫榜”打榜页面

3.榜单决定节目内容:镜头分配、专属时间

与音乐榜决定作品销量,榜决定偶像关注相似,综艺节目中的榜单排名往往会决定节目内容的最终呈现。在《偶像练习生》《创造101》《以团之名》《青春有你》等完全由榜单排名决定选手去留的选秀节目中,排名靠前的选手往往会被节目组划定为“重点拍摄对象”,给予更多的镜头呈现,以此刺激、回馈粉丝的养成情感需求。

此外,《歌手2019》全民助力歌王冲刺中排名将赋予歌手出场顺序优先选择权;《最强大脑之燃烧吧大脑》“最强大脑能量榜”TOP 1的选手将获得15s节目彩蛋;《即刻电音》电力榜当周点赞TOP 1,将在每周正片结尾获得30s专属发电时间……榜单正对节目内容产生越来越多样化的影响,而这也正是用户对节目内容的话语权不断加强的体现。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图10)《即刻电音》打榜页面及规则说明

4.榜单丰富多样赛制:返场复活、灵活打法

用户对节目话语权的强化还体现在通过榜单对赛制的影响,对于在竞赛中不幸惨遭淘汰的选手而言,相比以比赛成绩一锤定音,加入打榜排名的综合评估维度,在专业之外更能兼顾大众情绪、制造节目一波三折的剧情亮点。如《明日之子2》中选手斯外戈惨遭淘汰便曾引发粉丝集体声援,而其最终复活并拿下“白银厂牌”为节目制造了不少转折逆袭的看点。

而这样根据榜单排名对淘汰选手进行返场复活的还有许多,如《中国新说唱》的复活赛;《这就是》的“猛兽重生榜”……除此之外,节目赛制根据榜单排名还产生更多丰富灵活的打法,如《最强大脑之燃烧吧大脑》的“超级替补投票”;《歌手2019》的“全民举荐踢馆歌手”……

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图11)

5.榜单实现品牌捆绑:广告营销、产品推广

去年《偶像练习生》《创造101》两档偶像选秀节目通过将投票权益与购买商品相捆绑,使得产品销量在短时间内获得激增,促销效果远胜于常规的广告植入。如冠名《偶像练习生》的农夫山泉维他命水便一度卖到脱销,而中华牙膏因《创造101》电商销量增长了268%。

除了促进销量增长,将投票权益与品牌的其他需求捆绑,均能达到意想不到的营销效果。如《歌手2019》除了官方通道,用户在金典有机奶投票通道可获得额外一票;《以团之名》通过支付宝AR扫描植选豆乳最多可获得71光束;《这就是》通过优酷AR扫描“百事可乐logo”、“滋源无硅油洗头水logo”可获得额外能量……与容易被用户选择性屏蔽的广告植入相比,与投票捆绑的广告互动更能达到品牌的营销需求。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图12)《以团之名》打榜规则说明

6.榜单收割粉丝经济:挂钩资源、为爱发电

打榜不仅能为选手在节目内获得更多的镜头倾斜、赢得专属时间、重返舞台复活,也能在节目之外获得更多的资源,如相应榜单或平台的宣传封面、对应的户外广告曝光、产品代言资源等等。

粉丝们通过打榜来为选手赢取相应的发展资源,使得粉丝与偶像之间的养成情愫在这一过程中不断发酵增强,粉丝们积极为爱发电,才是平台得以坐收红利的前提。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图13)粉丝打榜为偶像获得代言资源

结语

综艺榜单伴随着偶像选秀节目引发关注后,不断被嫁接到多种类型的节目之中,这是节目“偶像化”、“明星化”的一个缩影,而打榜活动在为综艺、平台、广告主等多方带来诸多益处的同时,繁杂的打榜规则、爽约的福利承诺、屡禁不止的恶性刷榜事件都正在消耗着用户的参与热情,打榜市场的有效监管、规范运营有待构建。

杨超越,为综艺而生

火箭少女成团九月有余,“毫无实力”的杨超越没凉。

在《创造101》的舞台上,凭借爆哭、划水也能出道做偶像的开挂故事,杨超越集齐了“村花+锦鲤+废柴”的人设套餐。粉丝对“村花”疼爱心切,路人对“锦鲤”青睐有加,但也有吃瓜群众大胆预测:废柴嘛,红不了多久的。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图14)

谁知道,离开《创造101》的杨超越依然存在感十足,隔三差五热搜不断。《奔跑吧兄弟》《心动的信号》《吐槽大会》《横冲直撞二十岁》《哈哈农夫》……唱跳不佳的她成为综艺宠儿。

综艺作为明星向大众兜售自我的重要渠道,既能让其重立人设、爆红吸粉,也能让其缺点放大、口碑暴跌。从各路网友的评价来看,从综艺选秀走出来的杨超越,无疑靠着综艺舞台又打了场漂亮的翻身仗。

“看了下超越妹妹的综艺剪辑合集,意外地圈粉”,围观群众在上演着大型真香场面。硬糖君身边曾无情吐槽杨超越的朋友,也口风突变:看在表情包和综艺秀的面子上,我可以原谅这个女人的“无能”。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图15)

出道至今,业务能力依然是捆缚杨超越的魔咒。短时间内,她想在唱跳上突飞猛进,怕是不容易。但综艺感同样是今天艺人们最梦寐以求的能力。集流量、话题和综艺感于一身的杨超越,大概就是业务能力同样备受诟病的杨颖的接班人。

超越回村

综艺模式可以分为快慢两类。快综艺注重游戏效果,让嘉宾你追我赶,以“危机”设置调动观众情绪,杨颖老师借以扭转大众形象的《奔跑吧兄弟》就是典型代表。慢综艺则是生活审美的传播,让嘉宾吃饭睡觉、消遣娱乐,以明星日常吸引观众窥探欲。

快综艺轮番攻击,观众终于在同质化内容中丧失兴趣。慢综艺顺势崛起,《我家那闺女》《女儿们的恋爱》这类观察类节目风头正盛,《亲爱的客栈》《青春旅社》《向往的生活》的明星“下乡”也风靡一时。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图16)

不过,明星卸下光环被扔到农村养鸭捉鱼的剧情,能因新鲜让人眼前一亮。可如果真人秀的“秀”的痕迹过于明显,看啥都像剧本和摆拍,观众也难以产生代入感。

看韩国慢综艺《孝利家民宿》《三时三餐》《尹食堂》等,给人感觉是舒服和闲适。而国内同类题材似乎只是披着“慢”的外衣,嘉宾干啥啥不行,状况百出的模样实在不符合咱“老乡”的人设。看得观众尴尬和心焦,哪有什么抚慰浮躁内心的功效可言。

近期播出的乡村综艺《哈哈农夫》,节目模式、口碑和收视都乏善可陈。就靠贾乃亮回应情感生活、杨超越狂秀生活经验撑起一些热度。不少围观群众感慨:站上《创造101》的杨超越只是假象,《哈哈农夫》的她才是本体!

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当初她在《创造101》立下“全村希望”“村花”的人设,还真不是浪得虚名。作为从农村走出的偶像,杨超越在《哈哈农夫》片场如进家门,展现了导师般的实力。

出发前,她放言自己可以当大哥,一带三。到“哈哈之家”后,杨超越的各种硬核操作让贾乃亮、金瀚、董力等人称赞不已,也引得观众感慨村花的表现舒服又搞笑。

才到目的地,她就跟大白鹅尬聊问好、对战厮杀。而走进菜园,就没有杨超越不认识的植物,莴笋、南瓜、生菜……一堆蔬果名字念下来,跟隔壁节目“不识卷心菜”的明星形成鲜明对比,让观众好感顿生。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图18)

之后,杨超越更是在劈柴喂鸡、家务做饭上秀出高阶操作,承包了观众笑点。贾乃亮给鸡喂食,杨超越吐槽“那葫芦籽谁吃啊,我都不吃”。大家给鸡取名,杨超越贯彻农村玄学——就叫狗剩吧,贱名好养活。“梗王开始营业”“我要被这妹子笑死了”“实名黑转粉”的弹幕层出不穷。

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任何综艺里,不以实力博出位的明星,都难逃被吐槽的结局。就拿生火做饭来说,各档慢综艺上的嘉宾都吃过亏,“哈哈家族”也未能幸免。贾乃亮、金瀚多次尝试失败,面对柴火手足无措,无奈只能求助杨超越。她轻车熟路地找引火草、点火扇风、指导加柴,贾乃亮看得直叫“超越你太厉害了”!

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如果生存技能满点的杨超越没去《创造101》,而是在主播事业上持续开拓,如今大概也可以成为与华农兄弟、李子柒对垒的三农网红了。

杨超越的两副面孔

我见犹怜和矫情爱哭,是杨超越刚出道时被提到最多的两个词。而如今,祈福锦鲤、直男梗王成为了她的新。

硬糖君自始至终都觉得,杨超越在直播、短视频的短暂“草根生涯”,对她助力良多。直播平台的作品是生产者和消费者互动而生,优质的主播从群众中来,往往能比传统明星更能抓准受众情绪甚至时代情绪。

盘点杨超越在近十档综艺上的表现和成效,不难发现她深谙取悦观众和粉丝两个不同群体的套路。

一方面,杨超越在节目毫不避讳地展现自己的喜怒哀乐。火少团综《横冲直撞20岁》里,她因为没有辣酱、米饭崩溃大哭,甚至企图“暴打”导演。这些看似巨婴的行为,让她成功拿下无数热搜,也带动了网友讨论。在围观群众看来,杨超越的情绪发泄毫无道理,堪称黑点。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图21)

但换一个角度看,《横冲直撞20岁》作为一档团综,四舍五入就是粉丝定制产品,路人追剧的能有几个?

粉丝可容不得自家爱豆有半点委屈,杨超越的哭戏便是虐粉固粉的独门绝学。她哭上热搜后,有人觉得这是超越妹妹真性情,试问哪家女星敢在综艺如此放飞自我?有人表示这是节目组作梗,用我家爱豆换热度,流量锦鲤真憋屈;更有人放弃控评,索性把杨超越截图成表情包,一副“你黑我也黑,你黑我还爱”的坦荡模样。

可杨超越不只有“卖惨”。另一方面,她又在很多大众向综艺里表现得性格活泼、风趣幽默。自黑、玩梗的片段剪成视频,妥妥的路转粉利器。

《心动的信号》作为杨超越的综艺首秀,显然为她的综艺咖生涯开了个好头。想当初,这档节目没播几期,“钢铁直男杨超越”的称号就传遍坊间,她和朱亚文、姜振宇朱亚文组成的钢叉团是整个节目的快乐源泉。在节目推理环节,她更是展现了超强的逻辑思维,成功猜对各种心动连线。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图22)

火箭少女成团时,杨超越圈出其他队友,并配上了一张网友们嘲笑她带不动的表情图,让不少路人爱恨不能。而之后的综艺里,她更是把自黑的优点贯彻始终。

《横冲直撞20岁》里,队友调侃杨超越走路的样子像个弱智,她接话表示“说的我以前不像弱智似的”;团队遭遇天气突变,杨超越感慨“这刚出道就要被雪藏啊”,瞬间缓解了现场严肃气氛。《吐槽大会》上,她更是彻底放飞自我、carry全场。她直面本身缺陷,在自嘲的同时也不忘吐槽。《哈哈农夫》里,杨超越更是模仿自己“为辣酱爆哭”的片段,取悦众人。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图23)

杨超越总能在恰当的时间最恰当的事,甚至能表现出观众意想不到的一面。我们很难说她哪个人设更圈粉,或许正是多幅面孔才让她变得特别。

真傻还是通透?

一个有意思的现象,硬糖君身边很多粉郑爽的朋友,也粉了杨超越。郑爽和杨超越,都算得上国内野蛮生长的女星。她们都在舞台、公众面前“失态”过,又都有着自成一家的生存逻辑和价值观。

面对跳舞数拍还不齐、唱歌跑调易崩溃的杨超越,网友们一度在弹幕里讨论:杨超越是真傻还是装傻啊?而接受了她几档综艺的轰炸,不少群众开始推翻此前的:感觉杨超越活得蛮通透的。

如果单从综艺效果来看,杨超越几次面对采访,都给出了教科书般的回答。在回应外界质疑的同时,也向外界传递了“大智若愚”“高情商”的隐性人设。

在《送一百位女孩回家》的访谈节目里,主持人丁丁张问杨超越是否觉得自己是招黑体质,她没有回避也没有怨怼,而是正面回应:像我这样的人生轨迹,我觉得应该是走不到这一步的,就是一个很小的概率性,我会让他们感到有些不服气。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图24)

确实,看实力稍差的杨超越成功出道的心情,无异于玩游戏时遇到外挂选手。人们不满的不只是她的唱跳表现,而是她所代表的“不劳而获的幸运人生”。

火箭少女成团时,不少人搬出了茨威格的金句:生命中被馈赠的礼物,早已暗中标好了价格。事实上,杨超越很清楚地知道成名的代价,所以她告诉丁丁张:什么代价不代价的,我都没计较过的事,这不是你应该承受的吗?人活着哪有不累的,只要是努力活着,想要自己过得更好的人,没有人不累,没有人没付出汗水。

《哈哈农夫》里,嘉宾们围绕在桌前谈心。大家说起过去的生活,满脸都写着各自的心酸,杨超越笑着说“不说了不说了”,打破了现场的低气压。神经大条又敏感细腻,她在通透和糊涂间找到了均衡点,多一分少一分都不叫“杨超越”。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图25)

在这个明星标榜完美的时代,杨超越无疑是不合规矩的“残次品”。她没有用太多条框束缚自己,而是直接告诉大众“我真的不完美,你们对我稍微放松点”。而大众也真的接受了这个设定。

巨婴、智障、锦鲤、钢铁直男和哲学家等等,这些名词在某个时刻安在她身上似乎都得当。看来,杨超越的终极人设或许是“人间真实”。这样的状态最好,做自己最不容易崩。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图26)

如今,业务能力依然是杨超越身上的定时炸弹。超越妹妹,咱听句劝!音乐舞蹈靠天赋,演戏唱歌风险大,还是稳妥地当个综艺咖吧。

杨超越,爱恨各一半

有人开玩笑说,我不知道杨超越有错吗?

当然没错,只是去年一年杨超越可谓是霸屏式存在,去年年度的关键词就是“锦鲤”,而杨超越那张表情包在网路上疯狂流传。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图27)

杨超越,真的火了。

这一切真的让人始料未及,作为“火箭少女101”组合出道的她,在组合当中并不算亮眼,没想到最后自己以锦鲤身份在网络爆火了。

对于杨超越走红,其实爱恨交加。

很多喜欢她的人,觉得她长的好看,虽然唱歌跳舞并不算多出色,但作为村花她赢了,很多人喜欢她。

她的成功,无疑还是代表着众多草根对于逆袭这件事的渴望,而杨超越给了他们希望和梦想,哪怕这个梦想虚无缥缈,看起来很美好,但是个美丽的泡沫,一碰就破。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图28)

杨超越作为中国新一代的偶像选秀出道,满足了大众对于逆袭的向往,虽然自己实现不了,但可以把梦想寄托在杨超越的身上。

作为一个农村出生长大的女孩,能够坚持到最后,PK掉其他的竞争对手,粉丝喜欢她,粉丝的投票助力为她完成了梦想,实现了逆风翻盘。

这样的成功,人生一夜之间逆袭,其实和当年超级女声李宇春是一样的,在某种程度上看来,杨超越和李宇春都代表着草根逆袭的希望。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图29)

但这样的偶像,成功之后又非常的两极化。

爱你的人非常喜欢你,讨厌你的人非常讨厌你。

比如喜欢杨超越的,觉得她长得好看、可爱俏皮,不喜欢的觉得她凭什么能红,唱歌、跳舞都很一般。

所以,杨超越录节目随地吐个痰也会上热搜,引发人们热议。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图30)

这就是很多讨厌她的网民,时时刻刻的等着找错,一旦找到机会,就会马上质问和批评杨超越。

而爱她的粉丝,依旧会不顾一切的爱她,维护她的形象。

随地吐痰,网上有一个动图,虽然随地吐痰是一个不文明的举止,但也没什么大事,很多人都这么干过。

比如在没有人的场合,或荒郊野外等地方,可能随地吐痰没人看见,就放纵自己了。

杨超越演技发生什么事了?杨超越演技背后的真相(图31)

俗话说“人红是非多”,杨超越作为一个草根逆袭的姑娘,当然为她感到高兴的同时,也为她担忧,年纪轻轻就要承受很多网络舆论的评判。

这些不一定都是对的,或是错的,但既然成为了大众眼中的偶像,就该接受大众的欣赏和议论,偶像这条路并不好走。

网友评论
米小果棒棒
《伪装者》里,王凯的演技真的超越了胡歌吗?
2020-06-25 16:13 905
你瞒我瞒i
人工智能要是超越人类,会发生什么?
2020-06-27 20:00 823
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