从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天

日期:2020-01-21 22:28:22   来源:互联网   编辑:小TT   阅读人数:174

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图1)

文锌刻度 陈邓新 邓晓进

9月27日,吴晓波的上市美梦破碎。

10月15日,北京证监局公布最新辅导信息情况,首次披露了罗辑思维将选择在科创板上市。

用上市应对风投回报压力?

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图2)

当公司逐步进入成熟期,估值也水涨船高:罗辑思维经过5轮融资,当前估值为70亿元;核心为吴晓波频道的巴九灵被收购时,估值为16亿元。

估值一高,风投热情不会像初创期、上升期那么高涨,融资就没那么容易了。

罗辑思维天使轮和A轮融资分别是2013年与2014年初,上一轮融资还是2017年9月25日,距今整整过去两年;巴九灵上一轮融资是2018年3月30日,距今也有一年半。

融资愈艰难,风投希望得到回报的渴望会越来越强烈—若按照风投机构大概3年到5年一个募投周期来算,罗辑思维的初期投资者也到了该获得回报的时候,创业企业唯有用尽快上市来应对风投变现退出压力。这也是蘑菇街、美图等诸多互联网公司流血上市的原因。

于是,罗振宇选择IPO,吴晓波选择并购曲线上市。

IPO的优势为估值溢价更高,创始人、风投的回报更为丰厚,劣势为周期较长,当资本市场表现不佳时,估值会有变数,譬如共享办公龙头WeWork上市遭遇“滑铁卢”估值从470亿美元暴跌至最低75亿美元。

并购的优势为风投退出周期短,劣势为估值溢价相对不高。

中国股权转让研究中心曾进行研究,红杉中国2005年-2016年投资项目退出情况:有48个项目通过IPO方式退出,回报最高的是聚美优品为88倍,最低的是蒙草抗旱为1.18倍;有24个项目通过并购方式退出,回报最高的是数字天域为11.3倍,最低的是亿程信息为0.62倍。

吴晓波令背后的资本失望了,现在轮到罗振宇接受考验了,能成功吗?

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图3)

罗振宇模式的巨大争议

更重要的是,在贴上“文化”“深度”“有思想”等一系列标签之后,罗振宇顺利收割了微信和粉丝经济的两大红利期:到2015年,罗辑思维的营业收入为1.5亿元,B轮融资后估值13.2亿元。

2016年,罗辑思维联手Papi酱以2200万元创造了网红广告拍卖纪录,尽管这场风风火火的营销事件,快速联合又快速分手,但也证明了罗振宇在吸引流量上的不俗能力。

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图4)

不过,在流量变现越走越远之时,罗振宇本开始深陷一些争议旋涡。

2017年,罗振宇新书出炉,在11月11日当天,大批豆瓣红人们为这本书打了五星好评,如此明显的营销事件,豆瓣网友们看不下去了,纷纷给出一星差评。

2018年,贝米钱包暴雷,5.4万人血本无归,这其中也有不少罗振宇的粉丝。因为早在2015年的一期常规节目中,罗振宇和罗辑思维微博亲自为其背书,并且表示自己已经投入了不少资金。而在这个事件中,巧的是为其站台背书的除了罗振宇,还有吴晓波。

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图5)

不过,无论是罗振宇,还是吴晓波,二人在各自的跨年演讲中均对背书暴雷的P2P未置一词。

罗振宇重点打造的跨年演讲是《时间的朋友》2015-2016年,罗振宇首开“知识跨年”先河,从46亿年前的地球进化史谈到当今社会上人们的生存焦虑,首场演讲在当晚便窜上全国收视排行榜榜首,此后各种知识跨年者纷至沓来。

但罗振宇“时间的朋友”仍然是最成功的,每年的演讲门票均在几天内一抢而空。不过,夹带私货,“观点陈旧”逐渐成为大众质疑的焦点。

到了2018年底的跨年演讲中,罗振宇引用的巴菲特“名言”被指出是伪语录。甚至,网上嘲讽罗振宇的热门段子是这么写的: “中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品,其本质上没有任何差别。

其实,这些质疑早在2017年就开始出现,一篇名为《罗振宇的骗局》的文章,刷爆网络。与罗振宇同年代的作家许知远,在主持访谈节目《十三邀》邀请罗振宇时,将罗振宇评价为“一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”

这些评价或者段子,足够刻薄甚至是恶毒,但对早就定义自己为商人的罗振宇而言,一概都视而不见—不过,罗振宇显然更想回避的,是整个市场、资本对罗辑思维的商业模式也开始了重新审视。

罗辑思维作为知识付费商业模式的范本,其背后也是知识付费过去几年的共同争议。有人认为,知识付费是贩卖焦虑;有人认为,知识付费是简化了对知识消化的路径;有人认为知识付费是收智商税;有人认为,知识付费是充分利用碎片时间来充电…

从行业大环境来看,以知识付费为噱头崛起的平台很多,真正稳步攀升的并不多。更重要的是,经历了2016年的火爆之后,这个行业从2017年下半年开始,诸多平台呈现用户热情消散现象,产品的打开率、完成率、复购持续走低,行业的痛点迅速演变为束缚行业发展的瓶颈。

即便上市也不是知识付费的春天

站在资本层面,抛开“忽悠”的成分,知识付费也难说是一门好生意。

回顾知识付费发展这几年,一个必须承认的事实是,虽然知识付费从业者,在认识到行业痛点之后,很多开始了转型之路,有的做起线下培训、沙龙,有的开始做远程教育,有的从知识转向相声、评书等娱乐节目,但是这个模式迄今为止并没有护城河—所谓护城河,也就是别人不易模仿的核心竞争力。

因为无论是吴晓波,还是罗振宇,都无法去证明自己或讲师团队“搬运”的概念,能有多少核心竞争力,还难以证明“知识胶囊”这件事,是行之有效的。

而且,知识付费模式,又是极容易被模仿和超越的—当当网联合创始人李国庆选择在今年6月带领着“早晚读书”向知识付费领域发起冲击,也是这一原因。

另外,哪怕罗辑思维、吴晓波的规模足够大,头部地位明显且稳固,但也难以判定未来发展的可持续性。

从吴晓波到罗振宇,知识付费IP有哪些“脆弱点”? 用上市应对风投回报压力? 罗振宇模式的巨大争议 即便上市也不是知识付费的春天(图6)

今年5月,连载三年的《李翔知识内参》停更,李翔宣布团队—作为得到第一个付费专栏,这个超过400万用户的节目,在一定程度上引领了之后的知识付费热潮,而它的停更不仅证明了得到核心资源也就是讲师被透支后的流失,也证明了知识付费的前途未明

得到APP的情况,今年同样不理想。易观千帆的数据同样显示,2019年年初开始,得到App的MAU(月独立设备数)从1月的182万持续下滑至4月的176万;艾瑞数据则显示,得到4月份的MAU甚至还不到今年1月份MAU的一半。

对此,有业内人士对锌刻度表示,知识付费这一商业模式之下,大部分平台或者自媒体都存在财务体系不规范、盈利模式单一、不稳定、可持续性差的问题。“从内容出发,要形成流量和变现的闭环,不是靠‘忽悠’就可以站得住脚的事。”

可以说,在理性、严谨的资本市场,碎片化的知识付费,因为行业缺乏统一的内容质量和服务标准,出道四年后还是一个太过浮躁的脆弱模式。

除了商业模式,“罗辑思维类的知识付费公司”要登陆资本市场还要越过两道障碍。

第一道:层对自媒体、内容矩阵等态度趋严。一名私募人士告诉锌刻度:“当前,层的大方向为鼓励脱虚向实、鼓励实体经济,自媒体公司都是去新三板或者美国,A股暂时没有。”

去年第三季度,瀚叶股份拟作价38亿元收购深圳量子云科技有限公司100%股权,利欧股份拟作价23.4亿元收购苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。这两家公司都收到层的问询函,最终抱憾地终止了收购。罗振宇要向层证明其自身的价值,方能成为A股自媒体第一股。

第二道:科创板肩负重任、定位六大战略新兴产业。根据上海证券交易所发布的《上海证券交易所科创板企业上市推荐指引》来看,罗辑思维仅满足竞争优势一个条件。不过,目前科创板的门槛在降低、范围在扩大,罗振宇要证明,其符合向科创板的开放性,未来能颠覆行业、回报投资者的“新气象”

但对于知识付费这个行业而言,即便罗振宇成功敲钟,行业能否迎来真正的春天,依然难以判断—流量红利期过后,摆在创业者们面前更大的问题是,如何探索出可持续的商业模式去更长远发展。

对此,知乎CEO周源就明确表示:“不管前两年多么容易,这条路(知识付费)现在都不太容易了,必须要走一条新路,找到一种可持续的商业模式。”

本文相关词条概念解析:

罗振宇

罗振宇,出生于1973年1月1日,男,安徽芜湖人,《罗辑思维》主讲人,资深媒体人和传播专家。90级华中科技大学新闻系本科,94级北京广播学院电视系硕士,04级中国传媒大学博士生。历任CCTV《商务电视》、《经济与法》、《对话》制片人。2014年2月,田朴珺在《GQ智族》的“男闺蜜”系列专栏出新番,描写《罗辑思维》当家人罗振宇的趣闻轶事。2016年3月,以600万元版税收入在第十届作家榜全新子榜单“企业家作家榜”上,排第2。2016年11月23日,papi酱团队退出罗振宇创建的罗辑思维。

网友评论
相关阅读
不需要油炸,热的时候红薯片是软的,简单几步,又酥又脆

不需要油炸,热的时候红薯片是软的,简单几步,又酥又脆

非油炸薯条,简单易学,不用冷冻,还算蛮快手一道零食。小孩子也

长茄子水分略多,茄子具有很好的去火功效,紫色的茄皮还有丰富的维生素

长茄子水分略多,茄子具有很好的去火功效,紫色的茄皮还有丰富的维生素

茄子具有很好的去火功效,尤其是出现痱子时食用蒸茄泥,效果更好

英特尔5核心处理器曝光:1+4大小核结构,偷师手机CPU

英特尔5核心处理器曝光:1+4大小核结构,偷师手机CPU

虽然还在最新产品中发光发热的14nm工艺让人提不起兴趣,但英

C罗选择了轮休,好像乔治娜-罗德里格斯的肚子有一些隆起,羡煞旁人

C罗选择了轮休,好像乔治娜-罗德里格斯的肚子有一些隆起,羡煞旁人

上一轮联赛C罗选择了轮休,放弃了继续冲击意甲联赛连场进球的脚

新年伊始话元旦,关于元旦将至新年伊始的介绍

新年伊始话元旦,关于元旦将至新年伊始的介绍

元。一元复始。初始的日子。新一年的第一天。元旦。起于三皇五帝

家庭版酸辣粉,春节宅在家没事做

家庭版酸辣粉,春节宅在家没事做

酸辣粉是现在很受年轻人喜欢吃的一道小吃,麻、辣、鲜、香、酸爽

这可以看做是雷军的彻底爆发,5G带来骁龙765G处理器,就是Redmi

这可以看做是雷军的彻底爆发,5G带来骁龙765G处理器,就是Redmi

小米手机从去年开始分为小米品牌和Redmi品牌,小米和Red

但作为97新星的他,记者,我说的闷声发大财的队就是卓尔,后面还有重要级的球员加盟

但作为97新星的他,记者,我说的闷声发大财的队就是卓尔,后面还有重要级的球员加盟

近来,武汉卓尔的引援动作不小。早在李铁被传闻将出任国足主帅之

巴萨1-0埃瓦尔,巴萨凭借梅西的个人能力的帽子戏法

巴萨1-0埃瓦尔,巴萨凭借梅西的个人能力的帽子戏法

北京时间2月22日,西甲第25轮,巴塞罗那与埃瓦尔的比赛打响

也很难在中超踢上比赛,练级回归将接班蒿俊闵,张弛

也很难在中超踢上比赛,练级回归将接班蒿俊闵,张弛

今年冬天的国内转会窗口期显得格外热闹,这主要还是得益于中国足