联通为什么要进行品牌换新?

日期:2020-09-23 23:16:37   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:159

中国联通宣布,将品牌进行升级,这是继中国移动之后,又一家商在品牌上下功夫,接下来应该就是中国电信了。

联通为什么要进行品牌换新?(图1)

中国联通的品牌升级大概体现在以下几个方面:

1、品牌的“口号”从“创新,改变世界”改为“创新,与智慧同行”这体现了商更加低调,中国联通表现的更加务实,这个“同行”与中国移动的“和”有异曲同工之妙,不过,中国移动好像已经不再强调和了。

2、中国联通的红色进一步变亮,这也符合趋势。我们看到,中国移动的标志也在变亮,前不久,支付宝的蓝色也变亮了。

3、在这次发布中,中国联通继续拆分红色中国结,提取了心形、箭头等等标志,用来展示自己的想法,但是,此前数年大家熟悉的“沃”好像没有提及。

4、品牌定位称为“创享受温度的智慧生活”这个和此前京东改为“不负每一份热爱”以及天猫的“理想生活上天猫”有类似,怎么都感觉越来越玄,这难道是现在的流行趋势?

5、核心价值观叫做“客户为本、团队共进、开放创新、追求卓越”这个价值观很“国企”客户为本挺好,但真正做起来很难,与阿里巴巴的“客户第一”比起来,仍需努力。

6、在品牌承诺部分,中国联通分为了“消费互联网、家庭互联网、体验互联网、产业互联网”四个部分,这个基本涵盖了此前的个人业务、家庭业务和政企业务,还加入了“服务环节”确实有点意思。

上一次,商重视品牌,那还是在10多年前的3G中,中国移动推出了和,中国联通率先搞出来沃,是好不容易拿到了3G手机的中国电信的天翼,结果,品牌逐渐流于形式,品牌逐渐变成了套餐的集合。

商们在4G时代基本上没有搞什么虚头巴脑的品牌,都是拼资费,那是真刀真枪的提速降费,彻底将3G时代的品牌大战抛在脑后。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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