印度电影市场:不止宝莱坞

日期:2019-08-23 22:28:42   来源:互联网   编辑:小TT   阅读人数:278

印度电影市场:不止宝莱坞(图1)

在儿童时期,我曾反复听到《大篷车》的主题曲,这种回忆性的生命印记一直伴随着我到现在,它是一种不会主动去记忆、去复习的旋律,但是只要想起,它就会指向过去的时光。这几年,印度突然又回到了我们的视野,它以“宝莱坞”的名号开始在世界传播。在几十年的时间里,从《流浪者》到《大篷车》再到《摔跤吧!爸爸》我们能强烈地感受到印度中那始终如一的歌舞。这也给我们带来了某些错觉,以至中国观众只要一提到印度,就会将之等同于宝莱坞。但我们能看到,其实宝莱坞的范畴要远远小于印度,甚至小于孟买。

印度电影市场:不止宝莱坞(图2)

宝莱坞是一个文化产业概念,它不是印度的概念,而是印度在特定背景下文化策略的某种产物,是后殖民、后冷战时期文化产品的输出、软实力的打造、全球金融资本与文化创意产业的融合。

印度政府在21 世纪初才使用“宝莱坞”这个词,它是一个由国家主导的文化产业政策的体现,是一个全球战略,能与著名的“韩流”相提并论;它是一系列不同产业的综合体,包括印刷、电视、广播、音乐、设计和游戏产业;在这个全球战略中,其大量输出的东西主要来自印度的神话和文化,占了主导地位。

“宝莱坞”最开始能得以推出的导火索是音乐,20 世纪90 年代,人们重新利用现代音乐,主要是欧美的流行音乐(特别是英国的)并与自己几十年前,比如七八十年代的音乐相融合,重新“混音”制作,形成了一种新的流行潮;同时,一些金融家大量参与制作使得产业摆脱了对票房的依赖,产业的次级领域得到了大大的。在这一系列的变化中,印度政府开始将“宝莱坞”合法化,于是爆款相继出现(2 000 万美元俱乐部)独立制片的(暴力片、 惊悚片、 黑色片)被广泛接受,海外发行也变得硕果累累。

印度电影市场:不止宝莱坞(图3)

印度电影市场:不止宝莱坞(图4)

印度电影市场:不止宝莱坞(图5)

阿米尔·汗的《摔跤吧!爸爸》当然也属于“宝莱坞”合法化后出现的爆款,而且其海外发行战绩也是印度前所未有的,这部在中国收获了12.95 亿元的票房。阿米尔·汗的其他一系列也在中国观众中引起了广泛的讨论,这种情况是怎么产生的?

一是所讨论的话题和带来的情感反应对于中国观众来说是共通的。那些中印作为后发展国家必须要面临的一些问题,比如性别、教育、心理以及体育背后的体制问题在第三世界国家是共通的。无论不同的国家之间具有多么不同的文化背景和心理背景,这些问题绝对是能在中国乃至世界引起共鸣的。

二是的完成度极好。它优秀的表现力要好过很多中国本土制作的,我们能窥视印度上百年的相当成熟的技术和艺术积淀。

三是讲述的角度是中国观众容易理解的。阿米尔·汗在中国的影响力已经有了很长时间的铺垫,他打开国际市场的其实是好几年前的《三傻》这部中对高等教育的讨论使其传播力超越了国界,其想象力和艺术的娴熟度更使之有了超越国界的可能性。另外则与中国观众的补偿性需求相关。

在过去几年中,中国的市场,尤其是商业娱乐市场缺乏关于社会面向的讨论的影片,印度,尤其是阿米尔的了这样一种文本:既有很强的娱乐性,又有很强的社会性的讨论价值。因此,我们可以说是好几个原因造成了《摔跤吧!爸爸》在中国市场的火爆表现。

在《摔跤吧!爸爸》之后,我们后来又跟风式地引进了不少印度,但其市场表现力其实都不太好,这在某种程度上表明印度并未彻底打开中国市场,同时也意味着并不是所有阿米尔·汗的都能在中国引起反响(比如《印度》遭遇了票房和口碑的双扑街)

阿米尔·汗的不仅只是印度的一小部分,也只是宝莱坞的一小部分,甚至是宝莱坞中相对艺术的一部分,也可能并不是印度政府下宝莱坞文化策略的核心,他的与宝莱坞的文化策略并没有直接的关系,就像阿巴斯这样世界知名的艺术家与伊朗的文化政策也没有什么关系,他的可能并不是宝莱坞最具代表性的东西以及宝莱坞的典型代表。

对于许多印度人来说,阿米尔·汗的并不是他们内心深处最典型的宝莱坞符号,阿米尔·汗可能只是借着宝莱坞对外输出的国际化潮流,意外地打开了国际市场,并在国际市场上占据了重要位置。虽然相对来说,这几年我们讨论的印度多了起来,但我们的明显错位是,我们把宝莱坞的贴到了所有印度上,甚至恨不得把萨蒂亚吉特· 雷伊的都放在宝莱坞的范畴中,但实际上他的是孟加拉,与我们今天看到的宝莱坞可以说是截然不同的,这是一种很强的文化误解。

眼下,《调音师》也马上在中国上映,还有一印度也在排队。至于《调音师》我个人会觉得比跟风来的片子的市场反应要好。这部的引进是很正常的一件事,这一类型的还是商业类型的代表,比如幻想、喜剧、推理、悬疑、犯罪等主流类型,这种有效的类型对全世界的观众来说都会带来共鸣。

印度电影市场:不止宝莱坞(图6)

印度电影市场:不止宝莱坞(图7)

调音师是一部根据欧洲的短片改编的,这反映了宝莱坞就是一个成熟的市场机制,它带有自己很深的历史脉络。该片已于2019 年4 月3 日在中国上映它和任何一个已经成熟的市场机制一样,有很强的文化学习、转移、挪用的能力,从而获得了一种全球性的叙事资源。在资本的盈利性驱动之下,一定要寻找全球的叙事资源,并将这种资源成与观众消费胃口的有效互动,比如产生新鲜感就是非常重要的。

印度电影市场:不止宝莱坞(图8)

印度电影市场:不止宝莱坞(图9)

印度电影市场:不止宝莱坞(图10)

在这背后是商业资本在做批片运作,而印度作为其中的一个菜品被选购了。那印度在中国这个资本运作生态中是如何被选中的呢?

中国市场对好莱坞大片的引进是分账式引进,这种引进是有配额的,每年二三十部,这些片子大部分都是与好莱坞最知名的那五六家公司的最主要的产生关联的片子,在这些公司之外能进入中国的是非常少的;另外则是批片式引进,这种是买断式操作,票房的多少和原公司没关系。这主要是由民营公司运作的,整个进口权力还是在国营公司,民营公司利用中影和华夏的指标来落户。它们引进的第一波影片就是好莱坞的一些边缘产品,比如《敢死队》其反响就非常不错可后来发现这些片子也被炒得很贵,于是就去找些别的影片,如泰国、动作片、西班牙推理片、科幻片等,当然还有印度,那么阿米尔·汗在豆瓣里被炒作了很多年,片商就觉得做做他的怎样呢。

印度电影市场:不止宝莱坞(图11)

印度电影市场:不止宝莱坞(图12)

资金追随各种热点,印度就是这样进来的,后来发现这些影片反响极好,自然就会多引进些,于是中国市场上突然就增加了很多印度;但其实各种类型的也在同步增加,更明显的就是文艺片,一下就增加了很多,就像那些奥斯卡获奖,基本上能引进的都引进了,这背后的逻辑是资本对获得盈利性的需求和试图寻找细分市场观众的需求。

但必须再一次强调,这并不意味着中国观众突然就走进了印度或印度文化,这只是一种机缘巧合,这种突然的文化多元性表现可能既会给中国朋友又会给印度国内的许多朋友某种“印度火起来”的幻觉。

什么是印度?这是在本书中一直探寻的问题。探寻的问题“蕴含着不断变化且令人难以捉摸的本质”它在印度历史上有着截然不同的含义。尽管如此,我们还是能发现,印度的历史在某种程度上与世界各国的史是呈现出共性的,从现实主义到先锋运动,再到现代主义,从战前、战时到冷战后,再到新世纪;从诞生之初就有的巨星效应,以及像好莱坞式流水线的制片厂模式,印度展现的历史脉络与世界史有着诸多的重合之处。试着在印度的独特性中找寻蛛丝马迹,这可能是一种认识与理解印度的有效途径。

这本书给我带来的最大的刺激是:印度作为一个古文明国家,它的的诞生带有强烈的身份政治需求它的民族主体性需求是如此强烈!。这种强烈感是出人意料、难以想象的,当然这也和它彻底的殖民地状况有关系:它的生产要受到大英帝国的指导,它的本土需要满足帝国教育的需求。但是,印度的人却有着强烈的民族主体性意识,而且这个产业的主要的资本恰恰与殖民权力相关联的垄断资本是无关的,是那些更边缘化的民间资本和地方的民间资本构建了印度的产业。

这个产业迅速地就和印度本土的神话传统与已有的娱乐形态高度结合,这就是为什么它们的具有如此鲜明的印度文化属性,包括神话、音乐和舞蹈。这基本上可以说是印度人在印度初始时就与当地的观众群一起构建了共同的民族身份认同。也可以这么说,本书对印度诞生时的这部分讨论对填补中国人对印度的理解空白是恰如其分的。

印度电影市场:不止宝莱坞(图13)

印度电影市场:不止宝莱坞(图14)

印度拥有如此多的文化属性、文化元素,这并不是说那些仅仅反映了印度人的生活;中国里有中国人的生活,但中国里还会有自己的文化属性吗?或者说,我们的里会突然出现民歌吗?会突然跳出个二人转吗?会有京剧这样的戏曲表演吗?似乎都不存在。但是,印度为什么会跑出这么多这样的东西?这和它的观影市场和消费人群的基本构成有关,但这些东西是怎么被不断进去的呢?它的消费生态为什么在今天还会这样?一部3 个小时,中间有10 分钟的休息时间,甚至半个小时的休息时间—消费决定生产,消费形式决定生产形式,印度为什么还会保留这样的消费形式呢?歌舞和紧密结合,演员和歌手不跨行,配唱歌手的名气甚至高过明星,配唱歌手在一定程度上代表了整个印度歌坛,观众会在院直接和片中的人物一起跳舞而不是坐着安安静静地观看,为什么会有这些?比如这个看似最简单的问题—为什么会有歌舞?我们在网上搜索后会发现,其实并没有什么权威的解释。另一个特点就是印度的方言实在是太多了,可以说根本就没有“普通话”版本。

这些都是中国和印度作为两个古文明国家在自己的现代化过程中,其大众娱乐产品和大众娱乐市场背后所蕴含的某些可以思考的问题,对这些问题的探寻是特别有意义的事情。印度为什么会选择这种模式?它的特殊性是什么?中国为什么又选择另外的模式?我们的共同困境是什么?我们的解决方法可以有什么相互借鉴的东西?我们可以通过这本小书隐约明白,这样一种大众娱乐产品对于亚洲甚至世界古老的文明体意味着什么。它给我们呈现了一个看似跟中国有相似性但又有巨大差异的标本,并对我们现在思考中国的大众娱乐产业对中国这个古老的文明体的现代化过程或现代性生产到底意味着什么,有非常重大的意义。

最明显的是,《摔跤吧!爸爸》对中国有一个很大的启示:我们可以通过一种商业类型去处理一些比较尖锐和敏感的社会性问题,因此我们也有《我不是药神》这样的的出现,我们也有去描述“社会英雄”这种概念。好莱坞是用“超级英雄”拯救宇宙,我们同样也能通过某些“社会英雄”来反映某种民意,从而能够对中国的社会问题某种解决方案。

印度电影市场:不止宝莱坞(图15)

更有趣的例子包括:本书提到“除了其他重大成就外,雷伊还有一个成就也值得铭记—他也是孟加拉史上最成功的商业制作人”我们足够清楚雷伊是世界史上的,是美学的杰出代表,但对其商业制作,我们确实了解甚少;也提到班尼戈尔的风格接近“中间”即这样的一方面能取得商业上的成功,另一方面又能被新定义中的审美理论接受,但这种也并没有完全进入中国观众的视野,甚至也没进入我们的选片人的视野。除此之外,那些具有艺术探索性的更是无人问津,印度会是一个没有当代艺术的国家吗? 印度的制药产业水平很高,它也是个计算机、编程、软件技术都非常引人注目的国家,印度的艺术家和人肯定会处理这些问题,可我们依然对此一无所知…

本文相关词条概念解析:

阿米尔

阿米尔,电影《冰山上的来客》主演,一个剿匪在新疆天山一带的塔吉克族解放军战士,阿米尔!上!流传于七八十年代,对于勇敢的称谓。

不止

不止,拼音:bùzhǐ,释义:1、连续不停∶大笑~∣血流~;2、表示超出某个数目或范围∶他恐怕~六十岁了∣类似情况~一次发生。《墨子·天志中》:“此天之所不欲也。不止此而已。”三国魏嵇康《与山巨源绝交书》:“每非汤、武而薄周、孔,在人间不止此事。”明胡应麟《诗薮·周汉》:“孔明《梁父吟》当不止一篇,世所传仅此耳。”老舍《四世同堂》三十:“瑞丰不止是找个地位,苟安一时,而是去作小官儿,去作汉奸!

网友评论
空格式、牵
现今的国际电影市场,能抗衡美国好莱坞的只有印度宝莱坞电影了吗?
2019-09-17 14:32 881
风中等风来
现在也很少有人拍歌舞片,也看不到这些独具民族特色的歌舞片了
2019-09-16 06:16 439
往事并不如
这两年为什么印度教育片越来越风靡国内电影市场呢?
2019-09-10 22:52 637
昔小朝
这应该是小米大规模增幅所导致
2019-09-09 01:43 222
秋莎ooop
既能歌又能舞,确确实实的能歌善舞的电影,音乐优美,舞姿翩翩,看过使人回味无穷
2019-09-09 16:15 829
草莓+养乐
美国有好莱坞,印度有宝莱坞,那么中国有什么?
2019-09-10 09:07 889
qyn1982
还没有能和它抗衡的,当然这个主要说的是商业片领域
2019-09-17 20:46 924
57分钟前
华为为何对印度市场不上心?
2019-09-10 10:19 610
抓个和尚做
众所周知,目前印度市场基本上是国产手机的天下,牢牢占据印度半壁江山
2019-09-14 12:41 173
我若成仙
显然这是远远不够的
2019-09-12 20:07 148
惊鸿一瞥12
为什么中国的电影拍的不如印度?
2019-09-10 00:06 872
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